Créer une palette de couleurs efficace pour sa marque avec un outil gratuit
On parle souvent du logo.
Un peu moins des typographies.
Mais la couleur, c’est souvent ce qui reste dans la tête de tes clients.
Le problème ?
C’est aussi ce qu’on bricole le plus souvent à la va-vite.
Ce que je vois souvent en rebranding :
- des palettes de 7 ou 8 couleurs sans hiérarchie
- des teintes trop proches, avec zéro contraste
- des couleurs jolies… mais illisibles sur fond sombre
- des harmonies piochées sur ColorHunt, déjà vues 100 fois
Tout ça rend une marque floue, banale, parfois même illisible.
À quoi ressemble une bonne palette ?
Après 200+ identités visuelles créées, j’ai fini par voir un schéma commun :
Trois couleurs principales, bien choisies, bien contrastées.
Ma structure de base :
- Couleur d’accent (appel à l’action, petits éléments, contraste)
- Couleur principale foncée (identité, logotype…)
- Couleur couleur principale claire (fond, blocs de site internet, variantes)
C’est suffisant pour une communication cohérente, modulable, et surtout durable.
Et ça permet d’ajouter une teinte ou deux plus tard si besoin, sans casser l’équilibre.
Et surtout : le contraste, c’est non négociable
Une couleur peut être belle, mais inutilisable.
Pourquoi ? Parce qu’elle rend ton texte illisible, surtout en petit format ou sur mobile.
Tu dois tester tes couleurs entre elles, pour garantir un minimum de lisibilité :
- couleur sur fond blanc
- couleur sur fond noir
- contraste entre éléments primaires et secondaires
La lisibilité, c’est de la stratégie. Et c’est ce qui fait la différence entre une DA qui flatte l’œil… et une DA qui vend.
Un outil pour t’aider : ColorGen
Je me suis codé un outil maison pour ça.
Il s’appelle ColorGen, et je l’utilise dans tous mes projets d’identité.
ColorGen permet de :
- Générer 3 couleurs cohérentes, pas plus
- Vérifier automatiquement le contraste entre elles
- Modifier, verrouiller, affiner chaque teinte
- Copier tes couleurs en HEX ou RGB, prêtes à l’emploi
Il ne propose aucune palette préfabriquée : tout se génère à la volée, pour te laisser maître de ta direction créative.
Comment je m’en sers concrètement
Dès le début du projet, quand je reçois le brief client, j’ouvre ColorGen.
Je génère une dizaine de palettes, je bloque les couleurs intéressantes, et je teste ce qui colle le mieux avec le territoire visuel de la marque.
C’est rapide, visuel, efficace. Et surtout : lisible.
En résumé : pour une palette de marque réussie
- 3 couleurs principales, bien hiérarchisées
- Une dominante forte, une base claire, un accent dynamique
- Des tests de contraste systématiques
- Et une règle simple : la cohérence > la complexité
Adrien Ka
Adrien Ka, fondateur d’Infographiks, aide les entreprises à bâtir des identités visuelles mémorables et à structurer leur image de marque. Graphiste, créateur d’outils et formateur, il partage ici ses ressources pour allier design, stratégie et efficacité.