Avant de créer ton identité, clarifie ton positionnement de marque
Tu peux avoir la meilleure typographie du monde, la plus belle palette, le logo le plus équilibré… mais sans stratégie de marque claire, tout finit par se diluer.
C’est souvent ce qui fait la différence entre une marque qui inspire confiance et une marque qu’on oublie.
Et c’est précisément pour ça que j’ai créé BrandRadar : un outil gratuit pour t’aider à clarifier le positionnement de ta marque ou celle de ton client, avant même de parler design.
Pourquoi le positionnement est indispensable avant la création
Avant de créer une identité visuelle, il faut savoir ce que la marque incarne.
Une marque, c’est une personnalité. Et comme toute personnalité, elle doit être cohérente dans sa façon de s’exprimer, de se présenter et d’être perçue.
Sans stratégie claire, tu risques de :
- Changer de ton à chaque post ou visuel
- Perdre ton audience parce que ton message est flou
- Créer un logo ou une identité qui “ne colle pas” à la réalité de la marque
C’est exactement là que BrandRadar intervient.
BrandRadar : un outil simple pour poser les bases d’une marque forte
L’outil repose sur 6 curseurs-clés pour cerner la personnalité de ta marque :
- Chaleureux ↔ Rationnel. Parle-t-elle avec le cœur ou avec la raison ?
- Audacieux ↔ Sûr. Prend-elle des risques ou reste-t-elle dans la maîtrise ?
- Créatif ↔ Structuré. Casse-t-elle les codes ou suit-elle un cadre défini ?
- Décontracté ↔ Sérieux. Inspire-t-elle confiance par sa décontraction ou sa rigueur ?
- Moderne ↔ Traditionnel. Est-elle tournée vers l’avenir ou attachée à ses racines ?
- Populaire ↔ Exclusif. S’adresse-t-elle à tous ou à une audience privilégiée ?
En moins de 10 minutes, BrandRadar t’aide à :
- poser un diagnostic clair,
- mieux cerner ton archétype de marque,
- définir ton ton de voix,
- et donner du sens à ton identité visuelle.
Un outil gratuit, pensé pour les designers et les PME
Que tu sois graphiste, DA freelance ou dirigeant de PME, BrandRadar te fait gagner du temps et de la clarté.
- Pour les créatifs : il structure ton brief client et t’aide à justifier tes choix.
- Pour les marques : il permet de mieux comprendre qui vous êtes avant d’investir dans le design.
Chaque projet gagne en cohérence et en crédibilité.
Pourquoi c’est utile, même avant une prestation
LogoChecker te permet aussi de justifier tes choix auprès d’un client. Prouver visuellement qu’un logo ne fonctionne pas sur fond sombre ou en petite taille, c’est un argument redoutable pour défendre une refonte ou une direction plus cohérente.
C’est aussi un moyen simple de professionnaliser ta présentation de projet, sans y passer des heures.
Comment je l’utilise dans mes projets
Avant chaque identité, je fais une session de stratégie de marque d’une heure avec mon client.
Dans le cadre de cette session, l’un des ateliers que je propose est BrandRadar.
En 20 minutes, on positionne la marque ensemble, et ça débloque tout le reste.
Le client ressors avec un document récapitulatif clair et avec une vision limpide.
C’est aussi simple que ça : moins de flou, plus de stratégie et de valeur pour le client.
Adrien Ka
Adrien Ka, fondateur d’Infographiks, aide les entreprises à bâtir des identités visuelles mémorables et à structurer leur image de marque. Graphiste, créateur d’outils et formateur, il partage ici ses ressources pour allier design, stratégie et efficacité.