Comment choisir la bonne typographie pour sa marque
Si tu utilises encore Montserrat, Poppins ou Helvetica sans trop y penser, t’es pas seul(e).
Mais si tu veux vraiment poser une identité claire, cohérente et pro, que tu sois graphiste ou en train de lancer ta marque, faut peut-être revoir ta méthode.
Dans cet article, je te partage :
- les 5 familles typographiques à connaître
- 3 règles simples pour les associer
- mes sources fiables de typos libres de droit
- et un guide bonus avec mes 50 combos préférées
Mais si tu préfères le format vidéo (ou que t’aimes bien m’entendre râler contre Poppins), j’ai tout résumé ici :
Les bases typographiques à connaître
Avant de choisir une typo, faut savoir ce que t’utilises.
Une typographie, c’est une famille (ex : Inter, Poppins, Helvetica)
Une police, c’est une variante précise de cette famille (ex : Inter Bold Italic)
Techniquement, on confond souvent les deux. Pas grave. Mais autant savoir.
Les 5 familles classiques :
- Serif : élégantes, institutionnelles
- Sans-serif : modernes, tech, épurées
- Script : manuscrites, expressives
- Display : décoratives, originales
- Monospace : brutes, codées, techniques
Associer deux typos : mes 3 règles simples
- Contraste : joue sur le style ou la graisse
- Hiérarchie : définis bien titres, sous-titres, paragraphes
- Cohérence : que l’ensemble serve le message de marque
L’originalité ne fait pas une bonne identité. C’est la clarté et la cohérence qui font le taf.
Où trouver des typos libres de droit
Google Fonts : iconiques, web-safe, gratuites
Fontshare : plus rare, plus créatif
Adobe Fonts : inclus dans ton Creative Cloud
Envato Elements : payant, mais bon rapport originalité / licence
Comment tester avant de t’emballer
Plutôt que de t’arracher les yeux sur Figma ou Illustrator, va plutôt voir sur ces sites pour avoir de bonnes associations de typographie :
Ces outils te montrent les associations en situation. Gain de temps, meilleur recul.
Souvent, une seule typo suffit
Pas besoin de chercher midi à quatorze typos. Inter Bold pour les titres, Inter Regular pour les paragraphes, et t’as une base clean. C’est d’ailleurs l’association que tu vois dans cet article.
Bonus : mon guide des 50 meilleures paires de typos
Tu veux aller vite et bien ? J’ai compilé 50 associations testées et validées sur de vrais projets. Toutes libres d’utilisation commerciale, avec des exemples d’usages.
Adrien Ka
Adrien Ka, fondateur d’Infographiks, aide les entreprises à bâtir des identités visuelles mémorables et à structurer leur image de marque. Graphiste, créateur d’outils et formateur, il partage ici ses ressources pour allier design, stratégie et efficacité.